L'importance du patrimoine et de l’histoire dans la revitalisation culturelle, commerciale et touristique du centre ancien s'affirme progressivement entre les années 1970 et la création de la ZPPAUP en 2005.
La politique de mise en valeur se poursuit dans les années 2000 sur les places Saint-André et de Gordes (2008), les rues Lafayette-République et Philis de la Charce du centre historique ainsi que sur la place Jacqueline Marval dans le quartier Condorcet. Le projet Cœur de ville, cœur d’agglo s’attache notamment à améliorer la liaison entre la ville et sa rivière par l’aménagement des quais de l’Isère. En dehors du centre historique, des parcs et jardins sont eux aussi réaménagés : le parc Ouagadougou et le parc Flaubert, le parc Paul Mistral avec l’intervention du paysagiste Alexandre Chemetoff, le parc Jean Verlhac.
En lien avec les acteurs locaux, la Ville développe diverses initiatives qui contribuent à créer un espace public de qualité pour tous, une ville apaisée et paysagée : suppression de panneaux publicitaires pour certains remplacés par des arbres, circulation abaissée à 30km/h dans la plupart des rues, place grandissante accordée aux mobilités douces, végétalisation des rues et des places, mobilier urbain à hauteur d’enfant…
Trois exemples d’espaces réaménagés en périmètre AVAP :
- Place Victor-Hugo : la restructuration paysagère se traduit par une replantation des arbres selon le schéma de la place du début 20e siècle tout en conservant et en réaménageant les plates-bandes latérales;
- Square Xavier Jouvin : la restructuration des clôtures est opérée dans le respect des axes visuels de son environnement, en concertation avec les usagers du square ;
- Parking Sainte-Ursule : le réaménagement paysager réintègre les vestiges du mur d’enceinte de l’ancien couvent des Ursulines.